Gut sehen und gesehen werden: Ein Marketing Management System für die Carl Zeiss Vision GmbH

Die Carl Zeiss Vision GmbH gehört zum Unternehmensbereich Vision Care der ZEISS Gruppe. Mit etwa 8.500 Mitarbeitern produziert ZEISS Vision Care rund 100 Millionen Rezept- und Standardgläser im Jahr. Damit zählt das Unternehmen zu den weltweit führenden Anbietern auf diesem Gebiet. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über Augenoptiker und Optikerketten, die auf die außerordentliche ZEISS Qualität vertrauen und diese an ihre Kunden herantragen.

Anforderungen der Carl Zeiss Vision GmbH an ein Marketing Management System

  • Bestehende Werbemittel sollten im Marketing Management System von MEHRKANAL gebündelt und sukzessive ausgebaut werden
  • Neue, digitale Kommunikationskanäle sollten mit dem Marketing Management System von MEHRKANAL erschlossen werden, z. B. Newsletter-Marketing
  • Relevante Keyvisuals von ZEISS sollten innerhalb eines zentralen Mediapools, der ebenfalls über das Marketing Management System erreicht werden kann, für die Augenoptiker bereitgestellt werden

Ziele

  • Stärkere und einfachere Bewerbung der ZEISS Brillengläser durch die Augenoptiker
  • Stärkere Integration der Augenoptiker in regionale Werbemaßnahmen
  • Vereinfachung der Prozesse für Augenoptiker bei der Umsetzung von individuellen und regionalen Marketingmaßnahmen

MEHRKANAL-Lösung:

  • Basissystem mit zentraler Datenhaltung, Rollen- und Rechtemanagement, Auswertungen und Administrationsbereich)

Module beim System-Setup:

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Mikel Bluni - New Business Managment

Mikel Bluni

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